“頭戴鳳翅紫金冠，身穿黃金鎖子甲，腳踏藕絲步云履，手拿如意金箍棒”……前不久，國產首款3A游戲《黑神話：悟空》橫空出世，在海外引發了一波“西游熱”。在一定程度上，《黑神話：悟空》的“出圈”“出海”，是“中國故事”全球表達的生動實踐，很好地詮釋了“是民族的，也是世界的”文化自信。

　　從神話傳說到圣人英杰，在世界議題中、在共同話語中，講述中國故事，表達中國態度，彰顯大國擔當、凝聚更強力量。7月10日，第十屆尼山世界文明論壇在曲阜尼山圣境尼山講堂開幕，《金聲玉振》再次響徹世界。相關新聞報道指出，本次邀請嘉賓規格和數量均創歷屆之最，其中國際學者比例超過50%。在孔子誕生地，蘊含著“大道之行也，天下為公”“君子和而不同”“萬物并育而不相害，道并行而不相悖”等中華智慧的“中國故事”，一步步打開新時代國際關系的嶄新境界。

　　把目光聚焦到“仙境海岸·品重煙臺”。8月23日至9月7日，2024煙臺海派國際美食嘉年華在煙臺芝罘區濱海廣場舉辦。在嘉年華的現場，市民和游客將有機會見到網絡紅人，品嘗來自十幾個國家和地區的地道美食，參與各種趣味橫生的游戲，觀看流動的狂歡派對——城市巡游。海腸撈飯、鲅魚水餃等經典煙臺美食火爆出圈，在央視及各類新媒體上頻頻曝光，受到了廣大游客和世界人民的喜愛。

　　無論是《黑神話：悟空》《金聲玉振》，還是“海派國際美食嘉年華”，都讓我們清晰地認識到：好的“中國故事”，既要有“我”也要有“我們”，既要造福“我”也要造福“我們”。一直以來，山東用心用情講好中國故事，創新開展友城、友校、友企、友媒、友人“五友”外宣。在塞爾維亞建立中國文化中心，設立海外尼山書屋。建立山東國際傳播中心，注重用視頻方式講好中國故事，《大河之洲》國際版獲全球紀錄片最高獎泰利獎。尼山世界文明論壇舉辦10屆，國際孔子文化節已舉辦40屆，國際影響力進一步擴大。

　　由此，可以看到，全球語境下，“中國故事”要實現“有效抵達”，搭建平臺是關鍵。例如，煙臺國際傳播中心和膠東在線網站發起的全球煙臺人“家鄉驛站”項目，是連接家鄉與海外煙臺人的橋梁，是對外傳播煙臺故事的窗口。目前，“家鄉驛站”在44個國家和地區設立，超150名站長通過親身言傳、積極分享，把家鄉的故事傳播到了世界上的每個角落，向世界展示著品重煙臺的深厚文化、山海仙境、開放胸懷和蓬勃活力。

　　“每年這個季節，都回想起家鄉的鲅魚水餃。”還有“海腸撈飯”“煙臺燜子”“煙臺蘋果”“煙臺海參”“蓬萊小面”“三鞭酒”……9月13日晚，“五洲同慶中華月——第二屆全球煙臺人云上看家鄉蝶變主題宣傳活動”在煙臺廣電大廈啟動。遠在英國的家鄉驛站站長，發來一段視頻，分享了他們在海外心心念念的“家鄉好物”。

　　在這里，我們不僅看到了“解鄉愁”的美食美酒，也感受到了一種澎湃在血脈里的文化傳承和家國情懷。更可貴的是，在互聯網、云計算、大數據、人工智能等新技術以及智能終端設備加持下的“全球表達”和“國際傳播”，使每一個生活在“網絡世界”里的人都成為傳播“中國故事”的國際傳播節點，他們在個人情感抒發中，匯聚成中國聲音的巨大能量，釋放出中國敘事的巨大動能。

　　在這里，中華文化與世界進行了一次關于“鮮與仙”的對話。沒錯，煙臺是中國故事的“富礦”，也是國際傳播的“前沿”。煙臺是國家歷史文化名城，秦始皇三次東巡芝罘，漢武帝八次尋仙蓬萊，“八仙過海”的美麗傳說，更顯“仙境海岸”神韻。品重煙臺，是煙臺的人文情懷，源于百年前孫中山先生對煙臺張裕葡萄酒題字“品重醴泉”。煙臺是山東省重點僑鄉，旅居海外的華僑華人有25萬，歸僑僑眷超33萬，目前位列全省第一。海外煙臺人雖然身在五湖四海，心卻系著家鄉。

　　“聚焦重構國際傳播格局，著力打造融通中外的新概念、新范疇、新表述，推動部門、地方、媒體、智庫、企業、高校等主體協同發力，加快構建多渠道、立體式對外傳播格局。比如，著眼提升國際傳播效能，完善友城媒體聯盟機制、‘內外兼修’城市故事推出機制，擴大國際人文交流合作，推動文化傳播力、文明影響力大幅提升。”在9月3日舉行的介紹和解讀煙臺市委十四屆七次全體會議精神新聞發布會上，煙臺再次強調要堅持創新傳播。沒錯，守正創新，主動融入并塑造國際傳播新生態，是時代所需，是人民所盼。

　　提到創新傳播，《黑神話：悟空》的“出圈”“出海”還給了我們一點提示：既要講“好故事”，也要講好“故事”。講“好故事”，在于內容創新。講好“故事”，在于傳播路徑創新。由膠東在線連續創作的《詩詞中的節氣》系列短視頻，將二十四節氣、古詩詞、煙臺人文景色融為一體，并采用中英文解說，不但給全球煙臺人打開了一個了解“家鄉蝶變”的窗口，也為世界提供了了解中國文化的新途徑。期待更多“中國故事”“出圈”“出海”，讓世界愛上美麗中國、文化中國。

　　（作者：鄔勇 楊林芳）